OPPO销量碾压苹果三星,创始人知名度却远不及雷军和任正非

2016-10-27 14:40| 发布者: Andy| 查看: 283| 评论: 0
摘要: 10月25日,外媒报道称2016年第三季度全球智能手机生产数量达到3.5亿部,中国仍是世界上最大的智能手机市场。然而国内各大智能手机厂商所占的市场份额却发生了巨大的变化,权威市场研究机构Counterpoint Research发布 ...
10月25日,外媒报道称2016年第三季度全球智能手机生产数量达到3.5亿部,中国仍是世界上最大的智能手机市场。然而国内各大智能手机厂商所占的市场份额却发生了巨大的变化,权威市场研究机构Counterpoint Research发布的数据显示,2016年第三季度OPPO在中国智能手机市场的份额达到16.6%,全面超越国内另外两大手机巨头华为和小米,登顶国产智能手机榜榜首。

相比去年同期9.9%的市场份额,OPPO今年有了显著提高,与其同属步步高派系的vivo也紧随其后,以16.2%的市场份额排名第二。而作为曾经中国智能机霸主的华为和曾经中国最大智能机制造商的小米的排名则跌至第三、第四名。虽然OPPO的国产智能手机的销量在国内实力碾压苹果、三星等国际品牌,但是在全球智能手机市场,依然是苹果、三星、华为三足鼎立。

OPPO销量碾压苹果三星,创始人知名度却远不及雷军和任正非

OPPO的成功取决于它清晰的定位、营销手段,以及强大的线下渠道。首先,OPPO的定位是追求时尚的女性和青少年,这也是为什么OPPO总是斥巨资请众多当红偶像明星代言的原因;其次,OPPO利用电视媒体将植入营销做到了极致,除了前面说的请明星代言,还在各大卫视打广告,以及冠名当红的综艺节目等等;最后,在其他智能手机品牌主打线上渠道的时候,OPPO却在深耕线下渠道,把销售网络布局到了三四线城市,因为竞争力相对较小,所以OPPO能够迅速在三四线城市崛起,并逐步挺近一二线城市。

有人说,小米赢在商业模式,OPPO赢在渠道。虽然有些片面,但也不是没有道理,渠道是一方面,产品本身的工艺和质量也是成功的重要因素,当然这并非我们今天要深究的问题。相比OPPO能够逆袭成为国内销量最大的智能手机品牌,似乎那个让OPPO完美逆袭的掌舵者更让人好奇。

OPPO销量碾压苹果三星,创始人知名度却远不及雷军和任正非

为什么对OPPO的掌舵者好奇?因为即便OPPO如今坐上了中国智能机第一的宝座,但是大家对它的掌舵者陈明永仍然知之甚少,媒体也鲜有报道。他的知名度与小米的创始人雷军以及华为的创始人任正非之间不知道差了多少个贾跃亭。

陈明永1970年出生在四川省达县的一个小山村,1992年从浙江大学物理技术专业毕业之后便进入广东小霸王。1995年跟随段永平创建步步高,9年后的2004年创立OPPO。OPPO最开始是做MP3、MP4,并把它做成了国产MP3的奇迹,足以媲美当时的国际大牌。

OPPO销量碾压苹果三星,创始人知名度却远不及雷军和任正非

2006年陈明永的一次深圳华强北之行让他坚定了做手机的信念。然而2007年伊始手机市场就发生了一次里程碑式的变革,那一年iPhone问世,惊艳世界,手机产业真正的进入智能时代。iPhone一经问世,各大手机品牌都受到了不小的冲击,创维、联想等国产手机品牌纷纷退出市场。

然而就在这样艰难的形势下,陈明永做出了OPPO的第一款功能手机,用他自己的话说就是:“哪怕是在最惨烈、行业进入冬天的时候,我也觉得会有机会。”他还说:“热闹的地方才会生机盎然。其他人在哪儿栽倒的,我们就在哪儿发展。”这也很好的解释了为什么当其他手机品牌在争抢一二线城市的市场的时候,OPPO却走了一条“上山下乡”的路。

时至今日,陈明永用事实证明他的远见,也用成绩证明了国产智能手机也有春天。

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