小米跌落谷底,雷军为什么不好好做手机,跑去卖牙刷?

2017-2-25 18:04| 发布者: Andy| 查看: 871| 评论: 0
摘要: 你还记得小米的巅峰时期吗?那大概是在2014年左右,街头巷尾都在谈论小米,谈论“小米成功学”,小米也成为大家争先抢购的“国民手机”,“Are you OK”也一度成为流行语,而这距离小米推出第一款手机仅仅过去两年多 ...
你还记得小米的巅峰时期吗?那大概是在2014年左右,街头巷尾都在谈论小米,谈论“小米成功学”,小米也成为大家争先抢购的“国民手机”,“Are you OK”也一度成为流行语,而这距离小米推出第一款手机仅仅过去两年多的时间。小米无疑是成功的,它改变了国内智能手机市场高配高价的格局。但是时至今日,外有苹果、三星等国际品牌双面夹击,内有华为、OPPO、VIVO等国产手机迅速崛起,小米似乎已经难回巅峰。

小米跌落谷底,雷军为什么不好好做手机,跑去卖牙刷?

国际数据公司IDC公布的中国手机跟踪报告显示,小米2016年的出货量为4150万台,相比2015年的6490万台同比下降36%。同时在市场份额方面由15.1%下降至8.9%,排在OPPO、华为、vivo、苹果之后,名列第五。这是小米在2016年一整年的数据,有人可能还心存幻想说这只是一时的,其实拆分到每一个季度,小米的出货量和市场份额都在跌。

面对这样的数据,雷军恐怕也已经焦头烂额了。但是很多人却说这是雷军“作死”的结果,大家已经越来越看不懂小米了,当初号称“专注”的小米如今却开起了“超市”。这种说法也不是没有道理,在大家的印象中小米就是一家手机公司,然而现在打开小米的官方网站、天猫店、京东店,里面除了手机之外,什么拉杆箱、电饭煲、台灯......乱七八糟的东西应有尽有。

小米跌落谷底,雷军为什么不好好做手机,跑去卖牙刷?

甚至前段时间小米生态链某品牌还在米家APP上发布众筹,而众筹的对象竟然是一款新的牙刷,一天之内众筹数量超过10万支。网友很纳闷,专业营销人士也越来越不了解小米了,小米还是当初的那个“为发烧而生”的小米吗?

小米生态链不断扩张,小米的商业模式因此饱受争议,外界对小米的误解也越来越多。面对这类的质疑,雷军也曾解释过,他说:“自己创业的初衷是希望解决因厂家效率低下造成消费者多花钱的状况,以最低的价格提供最好的产品,不应把小米单纯归类为‘手机公司’。”

小米跌落谷底,雷军为什么不好好做手机,跑去卖牙刷?

众创思维:小米以手机起家,很多人都误以为小米就是一家手机公司,其实小米也是一个电商平台,它将小米手机的成功模式复制到其他品类,也取得了成功。从这一点上可以看出,其实雷军很聪明,因为单卖手机客流量很容易触到瓶颈,为更多用户提供其他的电子产品,这样就可以解开客流量不足这个死局。

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