华为稳坐龙头,OPPP、VIVO合力围剿,小米为何一蹶不振?

2017-4-10 15:29| 发布者: Andy| 查看: 564| 评论: 0
摘要: 2011年小米公司发布第一款手机——小米1,凭借超高性价比受到市场的广泛欢迎,并一举打破国内智能手机市场格局,创造了国产手机低价潮。2013年是小米崛起的一年,凭借红米系列迅速席卷国内智能手机市场,成为低端手 ...
2011年小米公司发布第一款手机——小米1,凭借超高性价比受到市场的广泛欢迎,并一举打破国内智能手机市场格局,创造了国产手机低价潮。2013年是小米崛起的一年,凭借红米系列迅速席卷国内智能手机市场,成为低端手机的代表。这种势头一直延续到了2014年,在小米和红米两条产品线的共同发力下,小米一举超越华为,成为2014年国产智能手机销量冠军。

华为稳坐龙头,OPPP、VIVO合力围剿,小米为何一蹶不振?

小米在2014年取得6080万台的销量之后,2015年初高调宣称2015年销量要冲击8000万台,结果高开低走,全年销量只有7000万台,与年初定的目标还有一定的差距。而小米销冠的宝座也只能易主给销量突破1亿台的华为。

到了2016年,OPPO、VIVO的强势崛起,成为2016年国产手机的两匹黑马,分别以9500万台和8200万台的出货量位列2016年国产手机销量排行榜第二、第三名,华为以1.39亿台的出货量稳坐冠军宝座。然而在华为的稳步发展和OPPO、VIVO的合力围剿之下,小米销量暴跌,2016年仅出货5800万台。

小米用了三年时间走上巅峰,却在巅峰之后开始走下坡路,有人说小米终究只是昙花一现,也有人说小米是在华为等强大的竞争对手面前无力招架,从此一蹶不振。那么,究竟是什么原因使得小米落得如今这般境地?

华为稳坐龙头,OPPP、VIVO合力围剿,小米为何一蹶不振?

魅族、乐视等发力,小米失守千元机市场

2015年之前,红米手机绝对是千元机市场的主宰,小米依靠高性价比的红米系列市场份额暴增。但是到了2015年,魅族、乐视、华为等国产手机品牌也开始进入千元机市场,而且性价比高于红米,小米的市场份额也随之被瓜分。

技术不如华为,线下不如OPPO、VIVO

小米在2014年登顶冠军宝座之后,并没有坚守阵地,而是在第二年就被华为再次超越。华为能够超越小米,除了成功的复制了小米模式和海外市场的强力支援之外,还有一个重要的原因就是华为有强大的研发技术支撑。众所周知,小米赢在营销手段,但在产品研发方面却远不如华为,华为仅2016年的研发投入就达到了764亿人民币。

华为稳坐龙头,OPPP、VIVO合力围剿,小米为何一蹶不振?

此外,小米主打线上销售,但是在线下却被OPPO和VIVO甩了好几条街。OPPO和VIVO专注于线下,几乎把所有的资源都集中在了线下渠道,并投入大量的资金打广告。在线下,OPPO和VIVO拥有最成熟的销售体系,最专业的销售人员,以及最好的售后服务,而这正是小米所缺失的,也是OV能在近两年迅速崛起的一个重要原因。

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